國產游戲吹響出海號角

欄目:文化 ┊ 發布時間:2018-11-04 ┊ 人氣:

近幾年,積極推動游戲產品出海已成為眾多游戲企業發展的重點策略。據了解,游戲產品風靡全球的FunPlus、IGG、智明星通等傳統游戲企業多年深耕海外,在戰略上經驗豐富,表現不俗。比如IGG旗下熱門游戲《王國紀元》上線兩年多來已經在85個國家和地區的App Store中拿下游戲暢銷榜第一,全球營收已超過8.25億美元。不單單大廠有打開海外市場的能力,國內一些小廠商在面向海外市場上,專注于深耕細分領域,也占據了不錯的市場份額。
游戲企業出海效應漸顯。根據App Annie報告,2012年7月至2018年6月,中國移動游戲在中國以外市場App商店游戲綜合下載量超140億次,2018上半年iOS及Google Play 綜合收入同比增長超過了40%;綜合用戶支出超160億美金;中國以外市場的App Store和Google Play上的游戲超過4400款APP,其中用戶支出超過100萬美金的中國發行商發行的游戲APP數量近900款。

相較于文學、影視、動漫等,游戲更具有普適性的娛樂功能,所需跨越的文化差異也相對較小。6年來,國產游戲出海頻繁,也反映出中國文化產業的輸出市場的蓬勃發展。

游戲出海火熱,不再局限于港澳臺、東南亞等用戶屬性相似的地區,同時也拓展了歐美、日本、韓國等很成熟的游戲市場。其實海外優質付費用戶數量更為龐大,游戲分級制度更為完善。因此,很多游戲廠商為避免國內游戲體量大競爭強,以積極向海外市場布局形成了產業全面發展的趨勢。
根據App Annie數據報告:自2016年上半年到2018年上半年,全球游戲下載量iOS及Google Play 綜合數據增幅30%,全球游戲用戶支出增幅55%,全球游戲使用時長僅安卓手機便有30%的漲幅。

據《2018年1-6月中國游戲產業報告》顯示,上半年中國自主研發網絡游戲海外銷售收入46.3億美元,同比增長16%。海外市場5年增長近15倍。

中國游戲產業海外市場收入的倍增,有賴于其世界地位的變化。發展20余年以來,游戲生產已從早期供應商為主的“中國制造”身份升級到現在的“中國創造”,從注重數量上的粗獷擴張,到更加關注自主創新,著重打造品牌和技術上的領先優勢,用更為國際化的理念和方式,將中國品牌帶到全球舞臺。

在出海戰略上,從技術積累,人才培養,資金供應,創意構思,文化底蘊等方面,中國已有了充分的文化自信,與全球游戲行業之間的差距愈來愈小,甚至有些方面超過全球游戲的平均水平。同時在“中國文化熱”的環境下,游戲出海向全球用戶更近距離的展現了我國文化的豐富多彩。

中國游戲發行商全球布局亞太市場成績突出
據App Annie數據報告顯示,亞太地區在中國游戲發行商的海外擴張中占據主導地位。首先海外國家游戲付費模式已經很成熟,特別是優質用戶付費基數比較穩定,玩家的這種付費習慣也讓游戲企業的現金流趨于平穩的狀態。亞太地區的日本玩家平均付費率超過60%,平均年花費為312.97美元;美國的用戶支付習慣早已養成,在一定的市場積累下能獲得高額收入;俄羅斯、中東市場亦有很大的增長空間。

其次,世界人口第二大國印度,其巨大的人口基數為中國游戲發行商的海外下載量做出了巨大貢獻。游戲文化深厚的日、韓兩國,相比歐美地區更易接受中國文化產業的輸出,且自身國家游戲產業成熟、規則透明,人均消費水平高,也更容易借助文化共鳴進行游戲輸入。同時中國智能機出口量的提升等多方面因素的影響,助力了更多移動游戲類應用通過預裝方式進入海外市場。

重度游戲引領全球游戲參與度
2018年上半年,據國產游戲在全球游戲玩家參與度中的數據顯示,各國在游戲類別的體驗上數據比例相差較大,其中一些亞太地區比如泰國和菲律賓有98%的玩家更偏愛玩重度游戲,而印度尼西亞的玩家也有高達96%的參與度。輕度和中度游戲市場相較極弱,不過僅日本在中度游戲領域占有了58%的份額,極大超過了同期其他國家中度游戲市場。

縱觀全球市場用戶反饋,中重度游戲是中國游戲廠商向海外市場主推的方向,究其原因有以下幾點:一,中重度游戲相較輕度游戲玩法系統更復雜,題材類型更多元化,強調玩家間的對抗性和社交性,也更易獲取用戶留存率。二,輕度游戲因更易上手且用戶覆蓋廣,但玩家粘度低。中重度游戲用戶的養成內容深度較強,玩家忠實度和粘性更高,也更易形成特定的用戶目標群。三,中重度游戲開發成本更高,盈利能力較強,市場的生命周期更長。因此國內游戲廠商更愿意投入可長線盈利的中重度游戲產品出海。

據了解,重度游戲以動作類、角色扮演類和策略類游戲為主;中度游戲以街機類、卡牌和競速類游戲為主;輕度游戲則以休閑類、益智類和音樂類游戲為主。
以上App Annie數據顯示,2018上半年國產游戲海外用戶支出排名前四名的均為重度游戲,推出以IGG的《王國紀元》,FunPlus的《火槍紀元》《阿瓦隆之王:龍之戰役》,智明星通的《列王的紛爭》等游戲為代表的中國傳統游戲企業,多年致力于游戲的全球化研發、全球化市場及全球化運營,積攢了寶貴而深厚的經驗,成為了海外游戲發行的佼佼者,可持續為全球市場推出更多成功的優秀產品續航。

國產游戲海外發行給游戲行業本身也提出了更高的要求。不僅僅需要有超高的技術支持、精美的畫質展現、本地化的貼心服務,更需要有新奇的創意自研能力,以及精細的產品運營能力。通過用戶群體大數據調研分析,為產品發行提升綜合競爭力、延長游戲壽命已成為游戲占有市場的核心要素。國產游戲出海必然是在高品質、高要求的環境下方可結出豐碩的果實。

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